Torsdag d. 9. februar 2012 og torsdag d. 19. april kan du lære at lave Adwods-annoncer og få svar på alle dine spørgsmål om Adwords ganske gratis: jeg er nemlig blevet hyret af IVÆKST til at holde 2 x 2 workshops om, hvordan du bruger Adwords bedst.

Begge dage er der en workshop for begyndere om formiddagen fra 9-12 og en anden for (let) øvede om eftermiddagen fra 13-16.

Det koster ikke noget at deltage, men du skal tilmelde dig via IVÆKSTs hjemmeside på et af disse links:

Tilmeld dig gratis Adwords workshop for begyndere

Tilmeld dig gratis Adwords workshop for øvede

Det foregår på Googles kontor i IT-byen i Århus N.

PS: Hvis du ikke lige ved eller kan huske hvad Adwords er, så er det de små tekstannoncer fra Google – du kan læse lidt mere om det her: Hvad er Adwords

PPS: Hvis du ikke ved noget om Adwords i forvejen og godt kan lide at være lidt forberedt, kan du læse min gratis e-bog “Adwords for absolut begyndere” før workshoppen.

Der dukker hele tiden sager op, hvor firmaer har fået bøder for at sende spam ud – og jeg tror i en hel del af tilfældene at de ikke har været klar over det. Og så er det altså møg-hamrende ærgerligt at skulle betale en bøde på 30.000 eller 50.000 eller over 100.000 kroner. De kunne nok bruges på noget sjovere (for eksempel på lovlig markedsføring, der gav kunder i butikken).

Så bogmærk straks denne side: Sådan undgår du at spamme!

Helt generelt set kan du gå ud fra, at alt hvad der hedder “uopfordret elektronisk henvendelse” som udgangspunkt er ulovligt, hvis det er med salg for øje. Det gælder også hvis det kun er indirekte;  tilbage i 2007 fik et firma en bøde på 25.000 kr. for at have sendt e-mails rundt med invitationer til en messe. Det var gratis at komme med til messen – men firmaet blev alligevel dømt for at have udsendt spam, fordi formålet med selve messen var at sælge noget. (Læs om sagen her: Spamdom efter udsendelse af invitationer)

Så hvis I overvejer at sende e-mails, SMSer eller henvende dig via Facebook til folk, der ikke har sagt ja til det på forhånd (helst skriftligt), skal du tjekke Forbrugerombudsmandens side. Der er nemlig undtagelser, hvor I gerne må gøre det – dem kan du også læse om via linket.

Er du stadig ikke helt sikker på, om noget I har planlagt er lovligt, kan du anmode om en “forhåndsbesked” fra Forbrugerombudsmanden – læs mere på Få en forhåndsbesked.

Under punkt 1 giver forfatteren (søgemaskineekspert Ana Hoffman) bl.a. følgende spørgsmål, du bør stille dig selv, hvis du vil se din side med Google-øjne:

• Ville du selv stole på den information, du får i teksten?
• Er teksten skrevet af en ekspert eller en entusiast, som kender emnet godt, eller virker den tyndbenet?
• Er emnerne valgt ud fra hvad sidens læsere kan formodes at interessere sig for, eller skriver de bare om noget der kan få dem højt op i søgemaskinerne
• Giver teksten ny og original viden eller information, eller originale synspunkter?
• Er teksten ordentligt redigeret, eller virker den sjusket og hurtigt lavet?
• Er det er side, som folk kan få lyst til at gemme som bogmærke, anbefale eller dele på sociale medier?

Det vil sige, at når du skriver til din hjemmeside, skal du:

• virke troværdig – dvs. brug aldrig “salgsgas” og overdrivelser
• vælge emner, du ved meget om eller føler stærkt for
• vælge emner, du ved eller tror interesserer din målgruppe
• give dine læsere ny viden, eller en ny vinkel på noget de kender i forvejen
• skrive, så din målgruppe kan forstå det – bruge de ord, de bruger (og ikke kun dem, der er fagligt korrekte)
• bruge lidt ekstra tid på at gå teksten igennem et par gange og få redigeret dårlige formuleringer, stavefejl og slåfejl – den er godt givet ud

Som du kan se, virker disse punkter jo ikke til at handle særlig meget om søgemaskiner – men det gør de! Når folk finder en artikel, de er glade for og som giver dem noget værdi, så deler de den med andre – og så får I flere besøg, og måske links fra andre hjemmesider.

Desuden er Google faktisk ikke sat i verden for at være en markedsføringskanal – Google er netop til for at lade folk finde den allerbedste hjemmeside om lige netop den information, de leder efter. Så sørg for at du bidrager til det og spiller “sammen med” Google og det folk søger efter

Hvis du vil have uddybet, hvorfor det er vigtigere at lave godt indhold end at fifle med alt muligt andet på hjemmesiden for at komme højere op på søgemaskinerne, så læs Mikkel de Mibs indlæg på Amino: Drop optimering til søgemaskiner!

Læs Ana Hofmanns artikel her: Direct From Google: How To Build A Quality Website In 2012

http://www.entrepreneurs-journey.com/9568/direct-from-google-how-to-build-a-quality-website-in-2012/

Der findes desværre (dovne) mennesker, der bare kopierer fra andre og er enten ligeglade med eller uvidende om, at de gør noget ulovligt.

Heldigvis kan du meget nemt tjekke, om de hjemmeside-tekster du har brugt mange timer på at skrive, er blevet udnyttet af andre:

1. find den side på din hjemmeside, hvor teksten du vil tjekke står på
2. kopiér adressen (helt øverst i browseren, den linje der starter med http: // og/eller www.)
3. kopiér adressen ind i feltet på denne side:  www.copyscape.com og ser om den finder noget
4. kig listen med resultater igennem og se, om der er noget der kan være stjålet fra dig

Den kan godt finde noget, der ikke er grund til bekymring over: jeg får for eksempel altid nogle resultater, der skyldes at jeg bruger en standardformulering om tilmelding til nyhedsmail, som hedder “Din e-mail bliver ikke offentliggjort eller delt med andre. Obligatoriske felter er markeret med *”. (Du kan se hvordan det ser ud her).

Hvis du nu finder noget, der er stjålet fra dig, så skal du kontakte dem, der har kopieret din tekst. Lad være med at være alt for sur i første omgang – det KAN være, det er et helt nystartet firma, der har gjort det af uvidenhed. Alligevel skal du gøre dem (venligt, men bestemt) opmærksom på, at de ikke må bruge dine tekster, og at de skal tage dem af deres hjemmeside. Vil de ikke det, må du overveje om du skal kontakte en advokat og få nedlagt fogedforbud.

Du kan også simpelthen spørge dem, hvorfor deres tekster er identiske med dine. Jeg fandt for nogle år siden frem til en hjemmeside for et andet bureau, der havde kopieret rigtig mange af mine produkttekster direkte – og deres hjemmeside virkede sådan lidt “underlig”. Så jeg skrev en mail til dem, hvor jeg spurgte hvorfor – og fik hurtigt et venligt svar tilbage om, at det var en ny udgave af deres hjemmeside, der ikke var lanceret endnu, og de brugte bare mine tekster som “pladsholder” til de fik skrevet deres egne.

Skal man tro på den? Måske løj de og ville have stjålet teksterne – måske var de ærlige nok – men det er sådan set ligegyldigt. Resultatet var under alle omstændigheder, at de måtte i gang med at skrive deres egne tekster. Jeg tror faktisk, de var nogenlunde ærlige, og bare ville bruge teksterne som inspiration for deres egne

Du kan læse mere om bogen, se indholdsfortegnelsen, og downloade den, her:
www.adwords-for-absolut-begyndere.dk

Google prøver at hjælpe; de har lavet en hjemmeside for detailhandel, der bl.a. viser nogle tendenser på hvilke produkter de mener der vil blive søgt mest på op til denne jul. Du kan få tips til søgeord, du skal overveje at have med i dine Adwords og i din søgemaskineoptimering, inden for kategorierne: elektronik, bøger, spil, hus og have, mode og skønhed.

Se: Google Retail julesite 2011

Forestil dig at du har en bil, som ikke vil køre. Du ringer til et autoværksted:

Automekaniker: “Ja goddag?”

Dig: “Davs. Jeg har en bil som ikke kan køre. Og jeg vil jo gerne have, at den kører perfekt. Er det noget I kan gøre noget ved?”

Automekaniker: “Ja, det kan vi da helt sikkert. Ved du hvad der er galt med den?”

Dig: “Jamen den vil jo ikke køre. Hvor meget tager I for at få den til at køre – godt – og selvfølgelig helst hurtigere end alle de andre biler?”

Automekaniker: “Øhhhhhh…. jamen det kommer jo an på hvad der er galt med den. Vi bliver nødt til at få lov at se på bilen, før vi kan sige noget om pris”.

Herefter får du (forhåbentlig) en aftale om at han kigger på bilen og vender tilbage til dig med et prisoverslag over hvad han mener, der skal gøres ved din bil – FØR han begynder at lave noget som helst på den. Sådan foregår det i alt fald, når jeg giver tilbud på søgemaskineoptimering.

Jeg har det også som mekanikeren, når jeg bliver bedt om at “ordne” en hjemmeside så den kommer højt op i Google. Jeg kan stort set altid gøre noget, så den kommer til at ligge bedre – men det er ikke til at sige hvad, før jeg har undersøgt hjemmesiden. Og ligesom automekanikeren nok ikke vil love, at din bil kommer til at køre bedre og hurtigere end alle de andre biler, så får du heller ingen garantier fra Nielsens Bureau om at din hjemmeside kommer til at ligge nummer 1 på Google, foran alle dine konkurrenter. Det kan nemlig slet ikke lade sig gøre at garantere for, med mindre du ingen konkurrenter har

Jeg kommer forhåbentlig med en dansk oversættelse af skemaet snart – foreløbig må I nøjes med den engelske:

Du kan se en uddybet version med forklaringer på hos Searchengineland, som har lavet skemaet

Jeg faldt lige over et fremragende blogindlæg af Thomas Rosenstand om “verdens bedste søgeordsværktøj” – indlægget er tre år gammelt, men stadig meget, meget sandt, og absolut værd at dele stadigvæk.

De fleste jeg støder på, har fundet deres søgeord ved at

1. sætte sig i lænestolen og tænke sig frem til dem
2. spørge nogen de kender, om hvad de ville søge på
3. enkelte har brugt et søgeordsværktøj på nettet, f.eks. det, der findes i Google Adwords

Ingen af disse metoder er bare helt gode nok, hvis du vil lave rigtig effektiv søgemaskineoptimering. Det kan være et OK sted at starte – men det slår bare ikke den måde, som Rosenstand beskriver, og som i bund og grund er: lyt til kunderne – og skriv ned!

Du skal ikke spørge dine kunder om, hvad de ville søge på. Tricket er at have papir og blyant fremme når du (alligevel) snakker med kunder, for “at skrive hvert eneste ord og betegnelse ned, som kunder og kundeemner benytter om jeres produkter og services i en 14 dages periode”. Det giver dig en guldgrube af relevante søgeord – som du som fagperson nemt ville kunne overse.
I en større virksomhed, så få især sælgere og servicemedarbejdere til at gøre det – det er nemlig dem, der hører alle de besynderlige betegnelser, som kunderne kommer med i deres forespørgsler, og som du som fagperson måske synes er “forkerte”

Læs hele Thomas Rosenstands indlæg her: http://www.thomas-rosenstand.dk/hvad-soeger-folk-efter

Hvis du har en (firma-)blog, du skriver på, og du har en firmaside på Facebook, kan du få noget relevant indhold på din Facebook-side ved at importere blogindlæggene som Noter på siden. Så popper der et link til noten op i strømmen hos dine “synes-godt-ommere”.  Du kan selvfølgelig også bare skrive en statusopdatering med link til blogindlægget, hver gang du har skrevet noget – men hvis du har det ligesom mig, glemmer du at gøre det halvdelen af gangene Så er det meget rart, at det kan foregå automatisk.

Hvis du ikke har en Facebook-side i forvejen, skal du ikke lave en kun for at gøre dine blogindlæg mere synlige; på en Facebook-side skal der ske noget andet og mere, især i form af korte og “højaktuelle” statusopdateringer. Længere noter passer faktisk ikke specielt godt til Facebook som medie – men hvis du nu alligevel har dem, kan du jo lige så godt gøre dine indlæg synlige dér også.

Sådan importerer du blogindlæg til Facebook:

1) Gå ind på din Facebook-side

2) Find applikationen Noter, hvis du ikke allerede har den ude i sidemenuen

3) Find et link der hedder “Importindstillinger” eller “importer fra blog”

Her skriver du adressen på din blogs RSS-feed; det er typisk www.ditdomænenavn.dk/feed/ hvis du har en wordpress-blog. Ellers finder du bare linket til feeden på din blogside og kopierer det derfra. OBS: det er vigtigt at du husker at få skråstregen til sidst med, ellers duer det ikke – linket skal være helt nøjagtigt for at det virker