En tekstforfatter er en, der skriver tekster. En der er god til at formulere sig, til at vælge de rigtige ord, og til at stave korrekt. En rigtig tekstforfatter kan også en hel del mere end det.
Der er nemlig mere i at lave gode salgstekster end at kunne stave rigtigt og vælge de rigtige ord. Det vanskeligste og mest tidskrævende af arbejdet med en tekst foregår inden man overhovedet kan begynde at formulere selve tekstens ordlyd.
Tekst skal planlægges, og der er mange valg der skal træffes, før man står med den endelige tekst – den, der kan sælge et produkt eller et budskab.
Groft skitseret er der 6 faser, hver med forskellige valg.
De første tre faser er “planlægningsfaser”, som gælder ikke bare for tekstarbejde, men for al markedsføring.
De tre sidste faser er de egentlige “produktionsfaser”, hvor teksten bliver formuleret, gjort færdig og finpudset.
I kan vælge kun at få hjælp til en del af arbejdet, hvis I allerede har klaret nogle af faserne selv.
Hos Nielsens Bureau kan du få hjælp af en tekstforfatter på alle disse niveauer – i oversigten kan du se hvordan.
| Fase | Hvad gøres her? | Nielsens Bureau tilbyder: |
| 1: Formål og målgruppe | Formål – sælge, øge kendskab, profilere/brande? Gerne konkrete, målbare (salgs)mål Definition og prioritering af målgruppe(r) |
Hjælp til at fokusere indsatsen. Enten som “coaching” eller i form af workshop. |
| 2: Indhold | Udvikling/definition af USP/ESP* Valg af salgsargumenter og budskaber |
Udvikling af argumenter. Ofte med baggrund i interviews med ledere og med dem hos jer, der har kundekontakten. |
| 3: Udformning af idé | Koncept/platform Valg af tone/stil |
|
| 4: Opbygning | Valg af tekstgenre(r) Informationsstruktur Disposition af den enkelte tekst |
Redigering af eksisterende tekster tilbydes separat (inklusive korrektur). |
| 5: Formulering | Ordvalg Grammatik/sætningsopbygning |
Sprogrevision af eksisterende tekster tilbydes separat (inklusive korrektur). |
| 6: Korrektur | Retstavning Tegnsætning |
Korrektur tilbydes separat. |
* Det der adskiller jer, jeres produkt eller jeres ydelse fra konkurrenternes. USP = Unique Selling Proposition, ESP = Emotional Selling Proposition.
Nielsens Bureau har udgivet e-bogen Adwords for absolut begyndere - læs mere på 